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從形象之上到價值觀至上

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  企業發展最重要的三種資源分別是“土地、資金、人才”。網時代,正是人才發揮價值的最偉大的時代。


  網時代,對專業的能力要求越來越強,這是一個專業細分和專業強大的時代。強有力的專業能力,能夠讓品牌建設輕松有趣并且花費低廉。這也就是越來越多專業咨詢公司、專業創意公司、專業制作公司越來越有價值的原因。


  在全新的時代中,以微博為代表的社交網絡的實質,是個“魚找魚、蝦找蝦”的分類分群的時代,是個以價值觀和愛好等區分社區的新時代,一個在美國的生活者可以通過網絡,找到一個在中國內陸的顧客,只是因為他們具有相同的價值偏好或者特別的愛好——這一點以前也可以做到,但是手機即刻即時的網時代,讓這個尋找行為更加的便利了。


  在這個全新的時代,顧客希望能夠購買到這樣品牌的產品/服務:其所包含的價值觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的價值觀及理念相符合。所以,在今天,越來越多的顧客,越來越渴望了解企業品牌背后的價值觀,品牌所信奉的經營理念和價值觀對顧客越來越重要了。


  這一點,尤其的層出不窮的食品安全事件之后的中國大陸,體現的更為明顯。


  企業品牌營銷者,有必須重新思考自己的品牌價值觀了。


  從員工到同事一個人無法做成功連自己都不相信的事情。


  網時代,品牌的本質就是關系,就是品牌的使用者和品牌的擁有者互惠互利的關系。這種關系的建立,依靠的是在這個品牌工作的每一個人。


  在今天,調查顯示,很多人寧愿待在一家待遇稍差但價值觀能夠被認可的公司中,也不愿去那些待遇高,但缺乏企業社會責任感的公司。一群擁有共同價值觀的人,就是“同事”。正如智誠靈動營銷策劃機構所強調的:同事,就是志同道合共同創造事業的一群人。


  網時代,品牌營銷者必須無比的關注內部的品牌建設力量,事實證明,在微博上,內部同事的力量,甚至都大過企業品牌的傳播力量。因為,網時代的社交網絡傳播,是基于人與人的傳播,傳播中間帶著的是濃濃的人情味,這就是為什么每一位宣稱自己是微博營銷大師的人,都不得不再三強調要建設企業家的微博品牌。


  從打工的員工概念,到志同道合創造事業的同事概念,其實傳遞的就是一個品牌的價值觀和經營理念。這種理念,讓每一位企業人都成為了品牌建設者。


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